起名字和改名字的过程尽管充满了艰辛，但并不是无章可循，国内外众多成功品牌的成功，为我们树立了认识名牌、创造名牌的典范。长时期以来，由于受旧体制模式的影响，在国内众多的企业及上产业生产 中，很少或者根本就没有品牌意识。 有资料显示，1992年，在我国500家经济效益最好的企业中，竟有70家是烟厂，500家利税大户中，有90家是酒厂，许多名称一直延续到现在。 一些企业不懂得商标法，如 1993年7月1日，倍受读者欢迎的 《读者文摘》，因被告知违背商标法而隐痛更名为《读者》，在广大读者中引起不小的振动等等。这不仅仅是更改一个杂志的名称的问题，它说明了在市场经济条件下，所有的一切都必须按市场规则来进行，包括商标名称的策划、登记和使用等等。名称必须适应客观环境的变化而加以更新，并学会保护自己的商标。
在品牌林立、竞争激烈的时代，创意一个成功的品牌名称更加困难。在国外，厂商命名时都会找专业的公司来策划。像英国环球命名公司意念的营业额都在数千万美元以上。分公司更是遍及东京、纽约、米兰、马德里、汉城等地。在我国近几年来顺应市场经济发展需要也出现了许多命名公司。它从另一个侧面说明了人们越来越关注自己牌号名称的趋向。
我国有句俗话：“不怕生坏名，只怕取错名”。名称尽管只是产品形式上的东西，但它却最以传播者的“面孔”直接进入消费者心中。因此，对于企业家而言，选择合适的品牌名称，无疑是创造名牌的第一步。
人类正走向知识经济年代，在这样的年代中，所有的一切商品包括起名都将充满创造性和艺术性。著名的科学家张振宇和英国皇家科学院士李约瑟十分明确地强调：21世纪将是工业设计的世纪。工业设计将科技、经济、文化，艺术于一身，将为企业创造出高品质、形象新颖的真正意义的名牌产品，和在市场竞争中立于不败之地的名牌企业。随着社会发展和人的需求的提高，在设计中的文化比例越来越大，以设计文化去唤起人们对品牌的爱戴，将成为设计中的一种流行趋势。
