读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。
荀子在《劝学》中说，“顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。”古人很早就知道利用媒介来提高语音传播的强度，从而保证信息传递的力度。除了借助媒体之外，汉语语音自身也有很多可以利用的规律。比如汉字中以平声字为多，“平声平道莫低昂”，平声字音发生悠长，清晰易辩，不易失真，传真效果较好。
公司店铺名称应响亮，易记诵，这样公司店铺形象才能得到迅速的传播，那些难于发音或音韵不好的字，难写或难认的字，含意或译意不佳的字，都不宜用作公司店铺的名称。
许多企业在给自己的商标、商号命名时，都极力为自己的商标、商号寻求最佳的发音。
例如，在高科技领域名闻遐迩的方正、联想等企业集团，其名称就属于此类。这些企业所取得的巨大成功告诉我们：在商业命名中注意在“响亮”方面花下工夫，是非常值得的。
如KODAK“柯--达--”原意指照相机按下快门那一霎那机体本身所发出的声音。由于语意、音意满特殊，很快就为柯达公司采用为商标。“雅戈尔”，英语“Younger”给人耳目一新的品牌，不能不说此名为上乘之名。“可口可乐”、“百事可乐”、“宝中宝”、“健力宝”、“海魄”、“宝姿”等名称，读来音韵好听，声音响亮，容易博得社会公众的认同。
如健伍公司原名为特丽欧（Coca Cola）公司。TRIO一词发音节奏感不强，TRI的发音尚可，但念到O时，就有“龙头蛇尾”之感，给人的感觉是气势不断弱化。而改为KENWOOD，就非常好了，因为KEN与CAN有谐音之妙，发音效果颇具个性，WOOD则又有短促音的和谐感，节奏感很强，两者合璧，确实十分完美。
在起名当中，除了要注意名字的音节响亮、音节之间搭配和谐之外，还要留心你所取的名字有没有谐音字（词）。如果有的话，要看看她的含义是否好。
公司店铺名称一定要优美，给人以美感。消费者见到公司店铺名称感到愉悦，才会对消费者具有吸引力，如果名称不优美，给消费者心理造成不愉快的感觉，即使服务再好，也很难招徕消费者。CoCaCola的中文名称可口可乐就极富美感，使人在喝可口可乐时，不仅解了渴，而且获得了心理上的满足，因为可口可乐名称透着一股清凉，味美的浓浓气息，使人的确无法抗拒可口可乐那种“挡不住的诱惑”。
