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品牌命名

  品牌命名与其他命名有所不同,品牌命名要独特新颖,要具有文化底蕴,要有艺术性,还要有社会普遍规律性,才能给消费者留下深刻的印象。 品牌对消费者的认同选购是有直接影响的,品牌命名的好与坏,对企业産品的生産与销售之间有着极大关系。命名得当,可以扩大影响力,增加 销售信任度;命名不当,则可能适得其反,产生不利因素。一件事情有几种说法或表现方法,其结果完全不同。现代销售商品的主要条件一是命名,二是 宣传,三是经营,四是技术。所以,古话说:预则立,不预则破。

  品牌命名是商品生産制做与畅销的先决条件,一个能够表明制品的特征和使用方法、性能的命名,往往是决定该商品在销售市场上是否会畅销的关键 所在。对企业产品的品牌的命名,着重注意的是:要适应时代经济生活的明快节奏,提高响亮度。如世界名酒品牌取“白兰地”,给人以自然纯净之 情,春花飘香之感,高雅而庄重,浪漫又温馨;字词简练,声韵有序,扬抑上口。

  汽车品牌取“奔驰”之名,给人一种欢快之感,宽广之情,犹如俊马腾起,所向披靡,决胜千里,喜悦而自豪,羡慕又享受。内涵质地坚实,组织严密, 理念顽强而持久;外扬刚健勇勐之气,迅速快捷,恰如竞赛取胜之情。字体大度,意义豪放,音韵回旋,无论是听还是看,都给人以激动兴奋之情。这就 是品牌的力量!

  人无名无所立,物无名无所易。所以,道家老祖说:“名可名,非常名。众妙之门,玄之又玄”。儒家老祖孔夫子说:“名不正则言不顺”。 中国的“海尔”电器,畅销国内外,四海扬名,众所周知,靠的是实力,扬的是名声。光有实力不行,还要靠“名称”广而告之,迅速传播。从易学的角 度上讲,实力为理数,“名称”为表象,物事必先呈象而后显示其理数,才是自然规律的成败关键,“表里如一”就是这个道理。 中国“爱国者”的崛起,靠的是什么?首先靠的是“名称”起得好,给人的第一感觉就是“忠诚伟大”,受人信赖,受人敬仰。创业者是年轻书生,白手 起家,从无到有,从贫到富,几年时间就身价过亿。“名称”字词简洁明了,形体大方,每个人从儿时就要受此教育,通俗易懂,张口就来,朗朗流畅。 其国学底蕴深厚,易学涵义吉顺,易于广告与传播。

  任何一个脍炙人口的好名称,都是从国学简捷、明朗、大方、韵律流畅响亮的角度来享受,从易学象、理、数三层概念来诱导,才能给人一种熟悉向往的 情意缠绵或精神振奋的感觉。

  品牌的命名要易于传播,不能被混淆。品牌命名的目地,就是在于使这一产品与另一产品区别开来,使消费者容易辨别认知而购买。假如某产品 命名易于同别的产品相混淆,就会给消费者的认购造成困难,势必会影响产品的知名度与销售量。

  品牌命名目前常用的技巧有比喻法、暗示法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词综合法等,无论采取哪一种修辞 方法与技巧,都应该务求新颖,不落入俗套,不能与人雷同。

  企业要创知名度,要有竞争力,要打开市场销售,就要抓住消费者的心理需求,就要长远拓

  展百年流芳,就要起一个名副其实的好名称,创造出一个好品牌!

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