企业起名其实是一个综合概念
从传播学的角度说，企业起名的接受者是大众，其结果是进行信息的流通，对于企业名称来说，这种流通应该是双向的。
首先从接受的角度来说，消费者首先对所接受到的信息进行解码，也就是筛选。对于消费者来说，由于他们所直接接触到的实物是商品，而除去商业信誉等先验因素，所有信息只能从产品的字面意义上获得。企业名称作为一种直观的表达对消费者无形中产生了引导意义。对他们来说，企业名称其实是一个综合概念，包括企业产品的质量，企业的文化等等。一个好的企业名称通常保证这种信息流通的质量，向消费者准确传达出消费理念，使消费者产生对此产品的好奇或者依赖心理。而企业名称就成为企业连接消费者的重要纽带，名称也就成了企业信誉的体现。企业以产品施惠于消费者，名称作为企业文化的载体与消费者取得某种共识，通过信息的流通和文化的渗透形成相互依存的关系。消费者从单纯的产品消费上升到文化消费，这就不难解释中国餐饮业与洋品牌的差距。
信息的流通还具有一种反馈的功能，信息的这种逆向流通使得信息的接受者和发出者取得沟通。企业在经营过程中需要明确目标市场的定位，首先要进行信息的调查和整理。而企业的名称作为企业的形象代表自然也包含着与目标消费者进行沟通的需求。消费者仅仅接受到产品信息并不能代表一个完整的信息流通体系的终结，而应该是一个回馈的过程。企业应及时了解消费者对于这一名称的接受程度以及认可情况，以便调整思路适应新的发展。消费者对企业名称也有一个接受的过程。从了解到认同，一个好的企业名称能够通过畅通信息渠道，缩短信息流通的时间。企业名称应当着重考虑到消费者的接受问题，符合大众的审美要求，又体现自身特色和价值。尤其是在发展对外贸易的企业中，由于文化差异，企业的翻译名称更应该注意消费者的反馈信息。
