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公司起名——名字里的国际化

来源:未知 作者:宏名轩 人气: 发布时间:2017-11-07
摘要:大多数我国公司国际化的水平从它们给自己和产品起的英文姓名就能猜出一二,比方说一家生产电池的企业给产品起名白象,中文听起来当然没有什么问题,但如果知道英white elephan特指大而无用的废物,这个姓名恐怕就不甚稳妥,另一家名头更响的公司英文叫做foun
    大多数我国公司国际化的水平从它们给自己和产品起的英文姓名就能猜出一二,比方说一家生产电池的企业给产品起名“白象”,中文听起来当然没有什么问题,但如果知道英“white elephan”特指大而无用的废物,这个姓名恐怕就不甚稳妥,另一家名头更响的公司英文叫做“founder”,解说成有根基之类的意思当然大快人心,但看看词条细目,发现它还有船舶首航就触礁淹没的意思,那就不大吉祥了。
公司起名字
 
 
    在国外商场具有叫起来嘹亮、听起来顺耳,能引起消费者褒义联想的姓名可不全是宿命论的考虑,姓名和品牌营销的简略联系即便在知识的层面也不难理解。
 
    进入我国商场的跨国公司就深谙此道。美国投资公司Goldman Sachs注册的中文名“高盛”取意 “高度昌盛”, IKEA的瑞典家具公司定名宜家家居。字与意和,既点出了公司的性质,也相当于小小的广告,至于可口可乐的经典翻译,更无需赘述。最详细的公司起名大全就来北京宏名轩起名网。
 
    那么反过来如果把我国公司和产品介绍到国外,什么样的灵光一现能符合这些老外的口味?事实上,这个问题相同吊足了老外食欲,今年纽约品牌咨询公司Tipping Sprung企图调查揭开商业命名这个看起来充溢片面颜色的商业秘密。答案揭晓出乎很多人意外,思想方法简略的美国人对公司和品牌命名的最首要的要求仅仅是明晰简练。
 
    比方,美国专走贱价道路的航空公司泰德(Ted)航空有一款产品的姓名直奔主题,就叫“Go!”。它成为“最佳低成本航班称号”类别的获胜者。这个姓名的规划者,五角星规划公司纽约分部的股东米歇尔·比鲁特解说获奖原因时说,由于它可以用很大的字母加以杰出,简明易读,“幼儿园小孩都能理解。”
 
    相同,斯达伍德酒店&全球胜地公司(Starwood Hotels & Resorts Worldwide)的新酒店品牌Aloft(时髦家),就要比举世凯悦的新豪华酒店连锁Andaz(安达兹)的笼统姓名更招引目光。曩昔一度是“越不同寻常越特别越张狂的姓名越好”,而现在则换成简练主义称王。品牌代理组织兰德协作公司案牍部的构思指导安东尼·肖说:“人们喜欢单个的词,更喜欢那些与实际世界有关的词。”
 
    全球品牌命名的开展也阅历了三个阶段:从19世纪首要取自人名地名,到20世纪初首要取自一般词汇,现在则以立异单词构成品牌称号为主。美国品牌专家杜克大学营销学教授凯文·凯勒曾就品牌命名提出五个规范:有意义性、可记忆性、可保护性、可变换性和可适应性。归结起来也无非三点:简略易读(可记忆性、可适应性)、异乎寻常(可保护性)以及为人们所了解(有意义性、可变换性)。
 
    在西方个人主义文化下,Virgin、Caterpillar、Apple、Naked Juice、Prius(轿车)或Napster这些诙谐古怪的企业姓名反而简单更受欢迎。
 
    品牌称号不见得非要从庞大的社会主题下手,聚焦某个生活中的触点,反而简单引发亚文化的亲近感然后满足某个群体的需求上。在TippingSprung调查中针对Y一代(指20岁左右的年轻人)目标受众而专门规划的CK in2u获得“最佳香水品牌”,这个姓名简直是为年轻人量身发明了获得彼此认同的暗码。
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