企业起名日益呈现出品牌化趋势

　　企业起名日益呈现出品牌化趋势

　　企业起名是企业走向市场的一个战略需要和形象支持，它和企业的产品整合成为企业的一张名片呈现在消费者面前。消费者在消费具体产品的同时也进行着形象的消费，企业名称也伴随着产品的消费而传播出去。企业的形象一部分来自于自身产品的质量或者服务，来自这些物质实体消费和服务消费最基本的价值体现。而在当今日益进入形象化消费的时代，企业的名称已和企业外在形象的定位以及企业的文化紧密不可分割，名称代表一种价值的观念日益深入人心。

　　同时企业的起名也应考虑到企业的经营属性以及企业发展目标等情况，适应世界经济一体化的趋势以及品牌竞争的事实，在起名的过程中服从这一战略需要。

　　首先要明确企业起名的对象属性，即它所涉及的产品形态和消费性质。深入了解该行业和经营产品的传播途径和效果，以及可能的接受情况，为企业走向国际化的道路作好铺垫。

　　企业名称仅仅是对一个企业的起名，它具有地方性和局限性的特点。地方性的审批制度使得企业名称并不具备国家范围内的唯一性，而品牌则是经过国家认证的受法律保护的一种行为，因此，企业名称和品牌并不是在所有条件下都指向同一个实体，因为企业名称和品牌名称受保护程度不同而产生的纠纷时有发生。企业在起名的时候应考虑到与品牌的关系：是走单一品牌路线还是实行多品牌策略。

　　一般而言，单一品牌策略是企业名称和品牌同一的营销方式，这种一体化是一种国际惯例，而且可受到双重保护并取得双重宣传效果，多用于单一产品生产经营的企业。如可口可乐，IBM等。多品牌策略是指同一企业拥有多种品牌的经营策略，多个品牌分担商品的不同层次，多用于日用品公司。这种模式有助于在企业出现公关危机的时候减少负面影响，重新整合企业资源，同时也有助于企业内部的良性竞争。