店铺的名字要符合美学思想

　　店铺的名字要符合美学思想

　　给店铺起个好名字应该成为厂商的重要课题，因为一个好名字也能带来好效益。

　　香江酒楼是由江苏镇江、香港、深圳三方合资兴办的，地处深圳闹市区的国际商业大厦内。客人来到该店不约而同地都点名要吃“抱财鸡” 。这“抱财鸡”乃是镇江的一道名菜， 肉嫩可口，汤鲜味美，营养丰富。

　　然而，香江酒楼刚在深圳挂牌时并非这样火热兴旺，因为“抱财鸡”原名“柴把鸡飞”顾客对此菜冷眼相看，眼看一道很好的名菜遭到了冷落，老板对此也非常纳闷。后来经走访与顾客谈讨，才知道原因出在这道菜的名字上。深圳人和港澳同胞都喜欢吉祥。非常讲究生财之道，何不投其所好，将菜名改变一下呢？于是他们经多方面考虑和研究决定，将“柴把鸡”改成了“抱财鸡”。

　　这一改可截然不同了。凡是来的顾客都指名要品尝一下“抱财鸡”的味道。就这样， 一传十，十传百，凡是到本酒楼用餐的顾客，都以此菜为特色。一位香港客人风趣的说：我回香港要大力宣传，让我的亲朋好友都到深圳香江酒楼来吃家乡饭，吃一只肥大的‘抱财鸡’，以得万事如意，致喜发财。

　　有些企业为了所谓的新奇、刺激，为店铺起了一些低级俗气、古怪难听、不土不洋的名字，本以为“一炮打响”、招惹来大批消费者，但却遭到反感和排斥。比如儿童食品中的“心太软”、“泡妞”、“小两口”等名字，一不符合儿童的消费情趣；二会误导儿童，最终的结局是家长、老师不让买。

　　看来，店铺的名字大有学问。这正如现在给孩子起名字，无论在读感上，还有音、意、形上都反复推敲，名字已不仅仅是个“记号”，只有区分之功能，更多的是内涵，是美感，是一种期望。店铺起名也是如此，不仅达到美感丰富，而且达到内涵深刻，这样的名字才能符合人审美需求，让人喜欢，也才能托举良好的品牌形象。

　　现在，消费者的消费心理趋于成熟，购买和消费的是店铺，更是文化、是品位。一个好名、美名不仅给消费者以美的享受、为店铺增光添彩，而且增加店铺的文化附加值。因此，店铺的名字要反映优秀民族文化。背靠博大精深的中华文化，精心创意，定会起出美名无限。而一个反文化的名字只能是文化垃圾，绝不会提升店铺形象，反而令人讨厌，消蚀文化力；同时，店铺的名字要符合美学思想，要新颖，有特色，有品位，力戒雷同。