给产品起个好名字成为企业的重要课题

　　给产品起个好名字成为企业的重要课题

　　产品的名字大有学问，这正如现在给孩子起名字，无论在读感上，还有音、意、形上都反复推敲，名字已不仅仅是个“记号”，只有区分之功能，更多的是内涵，是美感，是一种期望。产品起名也是如此，不仅达到美感丰富，而且达到内涵深刻，这样的名字才能符合人审美需求，让人喜欢，也才能托举良好的品牌形象。

　　大兴安岭生产一种野果果酒，名字叫“万山利口”，卖得不错，有人说，这除了质量、质感、口味、包装之外，也得力于有个好名字。通过这件事，我对产品的名字产生了兴趣，经过了解，我感到产品名字不仅有助于塑造产品形象，而且对产品销售有着很重要的拉动作用，不可小视，好名字也能带来好效益。

　　某制药厂生产的治疗痛经、月经不调的新药，开始时起名为“痛经宝”，产品投放市场后，反应平淡，没有达到预期销售业绩。经过调查才知，名字不好是其原因。“痛经宝”一词直露、俗气，一个“痛”字给人带来了“压力”，很不舒服，这种感觉产生拒绝心理，后来该厂把产品名字改为“月月舒”，结果，销量大增，原因是“月月舒”不仅音韵和谐、富有诗意，而且体现药品的作用是“舒”，给人好感。

　　在国外，给产品命名已成为一个产业。据《环球时报》及中央电视台 " 世界报道 " 报道， 1995 年品牌命名在美国的业务已达 2.5 亿美元。随着工商业的发展，商品越来越多，而给产品命名变得更加困难，要设计制定一个新颖不重复的品牌名称已不是一件容易的事。并且随着其它边缘科学的发展，品牌命名已成为一门学科。与此相适应，就出现了一些专业的命名机构，广告公司也提供品牌命名服务，于是品牌命名产业应运而生。

　　现在，国内消费者的消费心理也趋于成熟，购买和消费的是产品，更是文化、是品位。一个好名、美名不仅给消费者以美的享受、为产品增光添彩，而且增加产品的文化附加值。因此，产品的名字要反映优秀民族文化。背靠博大精深的中华文化，精心创意，定会起出美名无限。而一个反文化的名字只能是文化垃圾，绝不会提升产品形象，反而令人讨厌，消蚀文化力；同时，产品的名字要符合美学思想，要新颖，有特色，有品位，力戒雷同。比如，“ＳＰＩＲＩＴ”英文原意是幽灵、鬼怪，而把其翻译成“雪碧”就给人凉爽、纯净、透明的感受，广受国人欢迎。