靠好名字带来好运气的企业数不胜数

　　靠好名字带来好运气的企业数不胜数

　　孔子曾说：“名不正则言不顺”.对于一个企业而言,名称不仅仅是一个简单的文字符号,更是企业整体的化身,是企业理念的缩影和体现.它对消费者有着较大的号召力和亲切感,能缩短企业与消费者之间的距离,同时在树立名牌、扩大影响、进行广告宣传方面发挥神奇的作用.因此有人声称：“好名字能给企业带来好运气.”

　　事实确实如此,靠好名字带来好运气的企业数不胜数.

　　20世纪20年代的上海,日本“味素”风行一时.民族资本家吴蕴初也研制出了一种与“味素”同样品质的产品.为了提高与“味素”的竞争能力,吴蕴初在给产品命名上下了很大功夫.他想：最甜的东西叫糖精,最香的东西叫香精,那这味道最好的应该叫“味精”.于是“味精”这个名字问世了.产品上市后,因其名字深受人们喜爱,很便吸引的大量的顾客,压倒的“味素”.

　　在日本或其他国家的一些地区,英国威士忌酒的销量大约是法国白兰地酒的2倍,但是在香港,白兰地的销量却是威士忌的20倍.问题出在译名上.英国的“Whisk”译成中文时,成了“威士忌”;而法国的“Brandy”变成了“白兰地” .对讲究文字谐音的香港人来说,白兰地是深受人们喜欢的白兰,有白兰的地方一定是好地方,这个美妙的译名使人联想到酒味的纯美﹑芬芳,于是便有对白兰地酒产生了好感.而威士忌酒则让人觉得“连威风十足的绅士也忌饮”,自然对其敬而远之了.

　　相反,在市场营销中,因为企业或公司商标起名不当而对产品销路带来损失也是常有的事.在日本,胶卷市场占有率超过了50%,随后店越来越大,最终战胜樱花公司而成为胶卷市场的主宰.樱花公司失败的原因并不是产品有质量问题,而是品牌名称—樱花.因为,在日文里“樱花” 一词代表软性的﹑模糊的﹑桃色的形象;相反, “富士”一词则使人与日本的圣山富士山发生联想.樱花公司的樱花牌胶卷受樱花这一不幸形象的影响,销售日渐萎缩,各种广告宣传均无济于事,只好把市场让给富士公司.

　　以上实例有失败有成功,不过讲的都是一个道理,名称绝非无关紧要 美国一家权威性咨询机构调查资料表明：有36％的品牌名严重影响销售,有52％的品牌名对销售没多大帮助产,只有12％的品牌名能帮助销售.这说明,选择和设计一个有名誉的商标品牌名对企业的发展是至关重要的.