企业品牌起名的策划

　　企业品牌起名的策划

　　一个设计比较理想的品牌，在以后的发展过程中，一般不会遇到严重障碍。因此，从一开始，就得有精心的策划，以保障有上好的设计。在品牌的使用范围上，较了的品牒可以跨越行业的限制，如可口可乐既可以用于饮料，也可以用于食品；索尼既可以用于音响，也可以用于影像等电子产品。像百事可乐的饮料为主，但也开始涉足服装、包等。像“百事流行鞋”就是一个很好例子。同时，对于一开始设计并不理想的品牌，也可以通过日后的重新策划和市场定位，使之获得新生。

　　“金利来”是一个香港名牌，是一个从领带到衬衣、西服不断延伸，尽情展现男士风采的品牌。但是，这个品牌在它初生的时候，遇到一些坎坷和麻烦。金利来原名为“金狮”，应该说也是一个蛮不错的名字。可惜的是由于它的出生地在香港，问题也就出来了。在香港，金狮的粤语发音是“尽输”。这对于特别讲究说法吉祥不吉祥的香港人来说，当然是很忌讳的。即使是在大陆内地，金狮也不同样与“金失”或“尽失”在谐音上有些瓜葛。总而言之，这个名字不太好，但改为“金利来”，就好多了，许多人就是冲着好名也要买，何况它质量上乘呢？

　　品牌的外在形式，突出地反映在商标上。商标是商品的标志，它是一个外来词，英文为Trade Mark。商标，是商品生产者或经营者为了使自己的商品同他人商品相区别而使用的一种具有显著性特征的标志。