好名字应力求音义俱佳和力避别国禁忌

　　好名字应力求音义俱佳和力避别国禁忌

　　现在的经济正趋向国际化，当然产品起名也应向国际化靠拢。为了让名牌产品打破国界、走向世界，赢得全球消费者的了解和喜爱，就需要使之在所销售的国家拥有一个好的译名。好的译名应力求音义俱佳和力避别国禁忌。

　　“信、达、雅”这三个字是我国外文汉译公认的完美标准。在我国商标翻译成外文商标时，也应遵循这个标准。

　　当前，国际上商标起名的设计正以有音无义的“组词商标”为发展趋势之一。西方人用字母可以随意组成单词，字母与发音存在联系，音发出了，词也就记住了，并不追求其中有含义。

　　汉语则不同，人们用字组词，字与发音毫无关系，字与字的组合能生出许多含义来，多半是靠这些含义人才记住了词。“Coca-Cola”一词 本无意义，在这种饮料进入中国市场之际，广告商特请一位汉语教授为之起名，于是“可口可乐”这个闻所未有而又音义俱佳的“词”在中国大地迅速传开了。

　　法国莱稚集团生产的一种名牌护发素，法文商标名称发音是“埃勒塞优，”但译成中文之后的牌子却是“爱丽西施”西施是我国家喻户晓的古代四大美女这一，西施再“爱美丽”，美上加美，岂不更美？同时还让人想到爱丽舍宫的皇家气派。

　　瑞士以出产名表而著称，许多名牌手表商标译成中文也很讲究，如“爱彼”、“卡在龙”、“帝宝”、“缔年华”、“非凡”、“积家”、“浪漫”、“艾美”、“好利时”、“雷达”、“天梭”、“梅花”等。其他一些外国名牌产品中文商标名称，如“万宝路”（MARLBORO）、“雪铁龙”（CITRON）、“雪碧”（SPIRIT）等，也都是相当不错的译名。

　　有时商标名称似通非通，有义无义，并不比明确其意义的效果差。“西铁城”含义不明确，却异常醒目，“CITIZEN”在港台等地被译做“星辰”，可谓既明确又优美，但却像总不如“西铁城”，想必是缺乏创造性的缘故。

　　译名还要注意通俗化，德国名车“BENZ”在香港译作“闰治”，据说典出《论语》，雅是够雅了，可未必有大陆所译“奔驰”来得爽快贴切。