选一个好的起名商标名称

　　选一个好的起名商标名称

　　现实中许多好的品牌起名都不是轻而易举一次性成功的，都是经历了反反复复的策划、选择、比较、更改的结果。任何一个品牌的雀起也不是偶然的，都是从无到有，从小到大，依靠集体的智慧和实力创出来的。

　　众所周知的“老板”商标的拥有者--杭州老板集团，并不是一开始就有老板商标的。老板集团的前身是余杭县红星五金厂，当初曾用过“红星”商标，也做了不少红星产品的广告，红星牌油烟机的质量很不错，就是不见好的收益。后来经过几年探索，找到了原因：“红星”商标市场上太多了，没有新奇感。他们决定重新注册一个商标，这就是现在的“老版”商标。从此奇迹出现了，经济效益以每年翻一番的速度发展，大出“老板”人的意料之外。老板集团的商标策略是先有好的商标，然后有好的广告宣传。他们认为商标是企业中的“第一世界”，是无形资产的投入，知名度越高，无形资本价值就越大。一个普通商标再怎样去宣传，都可能事倍功半。

　　以生产“容生”牌电冰箱闻名的，是广东省顺德市北溶镇的一家乡镇企业。1983年创建之初名为顺德珠江冰箱厂，1985年更名为珠江冰箱厂。1993年年初，这家企业新投产的“科龙”牌空调器投放市场的同时，工厂又改组为股份制企业，企业便更名为广东科龙电器股份有限公司。“科龙”即科技之龙的意思。几经周折，“科龙”终于创出了自己的天地。

　　容事达的前身是合肥洗衣机厂，80年代初资产不过300万元，职工仅300余人。当时生产的“佳净牌”洗衣机，因质量差而无人问津；后该名为“百花牌”，生产能力提高到十几万台，但同样只开花，不结果，产品积压，企业经营陷入困境。90年代初改名为“容事达”，意为“事事顺利，吉祥如意”。自改名为“容事达”以后，全厂上下齐心合力，短短几年迅速改变了过去的困境，1997年容事达实现销售收入17.84亿元，洗衣机销量连续三年获得第一。

　　从上例可知，每更改好一次商标名，企业就很快从山重水复的困境进入柳暗花明的新阶段。当然，如果在刚开张时，就把名字起好，无疑效果最佳。然而，现实常不尽人意，为能选一个好的商标名称，费尽周折，甚至不惜重金起名。