商用名号改名现象透视
莎士比亚有句名言：玫瑰不论取什么名字，闻起来都是香的。其实这句话未必正确。试想，如果玫瑰换了另外的名字，你闻起来可能就永远赶不上原来你心目中那枝玫瑰的芳香了。由此可见，一个好的名字确实能在很大程度上改变人的感觉，给企业带来强大的促销效果。
然而，在现实中任何一个好的品牌起名的选择都不是轻而易举的，都是经历了反反复复的策划、选择、比较的结果。而任何一个品牌的雀起也不是偶然的，都是从无到有，从小到大，依靠集体的智慧和实力创出来的。
众所周知的“老板”商标的拥有者--杭州老板集团，并不是一开始就有老板商标的。老板集团的前身是余杭县红星五金厂，当初曾用过“红星”商标，也做了不少红星产品的广告，红星牌油烟机的质量很不错，就是不见好的收益。后来经过几年的探索，他们找到了原因：“红星”商标太多了使人失去了新奇感。他们决定重新注册一个商标，这就是后来的“老版”商标。尔后，奇迹出现了，自从注册了老板商标以后，开发了一系列“老板”牌产品，经济效益每年都是以翻一番的速度发展，受到了使“老板”人意想不到的效果。
老板集团的商标策略是，先有好的商标，然后有好的广告宣传。他们认为商标是企业中的“第一世界”，意思是：商标是无形资产的投入，有了好的商标还要有好的更大的宣传，知名度越高，无形资本价值就越大，如果是一只普通商标，大量去宣传，可能事倍功半。
