起名字的目的在于区别
名字雷同近似，就会失去其意义，有时甚至会带来麻烦。一些人好像有个习惯,您起了个三字品牌,我就设法起两个字与您一样,好混淆消费者。比如:您叫“鄂尔斯”，我就叫“鄂尔X斯”；你是“哈康”，我就叫“X康”；你是“七星”，那我就是“X星”等等。
以上只是温文儒雅的雷同,类似手法，还有更可恶的是,有人干脆按你的名起个谐音名，试图混淆消费者。起码“X X王”、“X X达”这两个品牌就容易让消费者混清。
而洗衣粉的几个品牌中的服务标章就“自律”的不错。像“奥妙、“汰溃”、“活力”、“熊犹”、“奇强”等等,彼此之间都有井水不犯河水的共识。
另外一种缺乏创意的起名是，不少企业在起名时，仍遵循一条固定的模式，如传统的“三段式”或“四段式”，或者寻找同一个字号，大家蜂拥而上，最后把这个名字用滥了，用得没有了一丝新意。例如：因生产电脑设备而闻名全国的“四通集团”。“四通”虽然在语音上稍有点沉闷感，但是语调变化大，也会给人以和谐的韵律,读起来易记易懂。从两个字的形体上来看也较优美,有“四通八达”之意。表达了该企业高科技应当是四通八达的。“四通”又为英语“stone”的音译，为“宝石”、“石头”的意思，喻意是“四通集团”这块牌子像宝石一样珍贵、闪亮，四通的发展像石头一样稳重。可以说“四通”是一个难得的好名字。
相反，如果企业起名的时候，另避溪径、别出心裁、不拘一格,会收到不同的效果。如杭州娃哈哈食品集团公司在创业初期,便向社会广泛征集产品名称，然后组织专家对数百个应征名称进行了市场学、心理学、传播学、社会学、语言学等各方面的研究论证,最终才定名为“娃哈哈”。今日“娃哈哈”之所以妇孺皆知，与别出心裁又能赢得消费者好感的名称有直接的关系。
总之，只要商家能够在企业起名中体现出自己的独特性，给人以“独此一家，别无分号”的感觉，就能成功地走进市场。
