公司、企业、商铺、商行、产品的名称，我们称之为商标、行号、品牌等。品牌从诞生的那一天起，就和商品经济的竞争机制紧密联系在一起。随着商品经济的不断竞争发展，品牌的内涵和外延也不断扩展。品牌的最早功能是表达产品个性化，这一点在农畜产品交换中最为明显。当大家都看到品牌在竞争中的巨大利益而纷沓至来时，品牌又被赋予了新的含义--口碑，口碑好的品牌名称代表了质量、承诺和信誉，我们称之为名牌。名牌是一种巨大的无形资产，它是一种号召力和影响力。然而高手之间的竞争从来都是在无形的地方，现在一流的企业都致力塑造品牌的文化含义和功能，因为文化的含义不可替代。CocaCola代表的是美国文化自由奔放的精神；还有一些是历史积淀成的文化内涵，如同仁堂，张一元，吴裕泰，全聚德等百年老号也都开始注重自身的历史文化内涵。
以上所讲述的品牌3个含义，我们定义为品牌的内容--个性化，口碑，文化性。同时品牌的名称也极为重要。例如CocaCola是世界最昂贵的品牌，是公司实力的象征。这一切良好的开端取决于它的名称--一个富有动感的爽口的可口可乐。可口可乐为翻译成现在绝妙的名字曾付出很大代价。1920年，CocaCola开始进入中国市场，根据它的发音，原先译出的汉语名称为“蝌蚪啃蜡”。当数千个这样的广告牌竖立起来后，CocaCola公司才发现这蹩脚的“英译汉”让人联想到浑浊的水中的蝌蚪，作为饮料令人倒足了胃口，销路可想而知的惨淡。1979年，CocaCola重返中国内地时，公司负责亚洲的部门在英国伦敦征求中文译名。一位中国学者正好留学英国，就以“可口可乐”这个名字一举夺魁。“可口可乐”，不仅字简易懂，译音与英文相近，而且喻示饮料有良好的口感，使人舒心快乐，时到今日，在中国，“可口可乐”已是家喻户晓，妇孺皆知。
可见，好的品牌名称确实可以使品牌“好风凭借力送我上青天”，现代企业如何使公司名称、商标名称及产品名称达到促进营销，形意合一，广布四方，市场扩容的效果呢，公司起名主要包括公司名称、商标名称及产品名称三大类，以下的命名方法也许可以为您开启一扇灵感之门。
