1、易读易记，利于传播
一个好的店名，首先必须具备易读易念的特征。如果店名易读易念，不仅能在公众心目中留下深刻的印象，而且利于让人传诵，从而能为公司店铺创出更大、更好的名声。
要使店名易读易记，必须符合以下条件：既必须选用那些笔画简洁、发音容易的，避免难词、繁体字。
好读易记是对公司店铺名称最根本的要求。公司店铺名称只有易读、易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。要做到这一点，就要做到简洁，明快，一看就能认识，一听就能识别；并且读起来琅琅上口，响亮动听，便于记忆。一般来说，汉字的名称多为两个字或三个字，如“海尔”、“长虹”、“娃哈哈”、“健力宝”，只极少数为四个字的，如“鄂尔多斯”、“珠峰圣”茶两个字或三个字的名称，一方面简洁易记，另一方面也易于用于广告语，如“海尔，真诚到永远”，“喝了娃哈哈，吃饭就是香”。另外，则要避免生僻的字、笔画多的字、发音不响亮的字，以做于名称的用字“音、义、形”的完美统一。
现在有些公司店铺的商标使用传说神化故事的名称，如有的想命名“八仙过海”“嫦娥奔月”等等，读写都较麻烦，而且意思陈旧。象“凯歌”（收音机）、“飞跃”（电视机）、“白兰”（洗衣机）这样的词语就很简短、顺口。还有写译成汉语的外文名称，不但要注意音译准确，还要表意相当。如DANS牌（汽车），译成“奔驰”就比“奔斯”更具有表意的内容；“BANGBANG”译成“缤缤”就又好读，又能唤起人们的联想和对于色彩的美感。
有些商家在给自己起店名的时候，还往往都喜欢用繁体字为标记。这种现象在广东犹为普遍。据统计，广州市有60%--70%的店名用的是繁体字。其原因是在受传统的店铺命名方法的影响，在字划上想求个“吉数”，而且千方百计想做得符合传统命名方法的要求。实际上，这种做法，对于自五十年代以后使用简化字培养出来的年轻几代看起来实在别扭和不方便。因此，要尽量选用常用的字词，不要单纯地为追求独具一格而选用那些很多人都不认识的生僻的字。这样会增加顾客的困惑，甚至会使顾客因念不出店名反倒避而远之。
2、内外合一，名符其实
中国人历来讲究“名正言顺”。
古语云：“名不正则言不顺，言不顺则行不果。”
名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳。这就是古人所说的“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的一个重要原则。
我国颁布的《企业名称登记管理规定》明确指出，企业名称不得含有“可能对公众造成欺骗或者误解”的内容和文字。
目前在企业取名。尤其是店铺的取名当中，比较突出的问题是夸大、攀贵、求洋倾向日重。有些档次不高，规模也不大的小店，却动不动就冠以某某大饭店，某某大舞厅，再不就是纷纷叫“城”，象什么美食城、玩具城、儿童城、娱乐城、装饰城什么的，有的还嫌不够，于是又有“亚细亚”、“五洲”、“环宇”等等。名字虽大，其实难符，很容易使人产生华而不实之感。
另一种不实的表现是攀贵，向“皇家”靠拢。皇都、皇宫、皇冠、帝豪、皇后、贵族等店名满街都是，令人目不暇接，仿佛进了紫禁城。
求洋有时也令人啼笑皆非。一些与异国没有什么联系的店铺也取洋名，像什么“欧罗巴餐馆”“法兰西发屋”、“伊丽莎白歌舞厅”等，让人觉得不伦不类。
求样、攀贵、夸大原本是为了招徕顾客，但实际上却往往会起到相反的作用。商号、商标是否与实际相符，人们一看便知，而名不符实很容易引起顾客的反感。
公司店名虽只区区数字，但在设计上的确需要下一番工夫。好的店名既可作为店家的标志，又能兼顾到人们的审美需要。考虑到前者，就要注意名实相符，且使之醒目；考虑到后者，就应力求构思新颖，且寓意高雅。
如“红豆”牌衬衫，取自古诗“红豆生南国，春来发几枝，原君多采撷，此物最相思”。取“红豆”二字作为商标，使其具有特殊的情感魅力和极富诗意的文化内涵，把“红豆”衬衫与相似结合在一起，给人的感觉是“红豆”衬衫的温暖、关怀、相似之情。结果“红豆”衬衫一上市，很快激发了广大消费者的购买欲，人们就像久违的老有似的。许多许多的海外华侨和熟悉唐文化的日本人及周边国家的朋友们，竟把“红豆”衬衫当初收藏品。如今，“红豆”制衣名列全国十大名牌服装之首。
公司店铺的名称必须准确地反映出企业的经营范围，经营理念，服务宗旨，经营目标等，只须这样，公司店铺名称才能准确地反映出企业的独特形象，才能达到塑造形象的目的。
