一个完整的公司店铺名称应该由以下几个部份组成：地名区域十名号十经营行业十经营性质，其中，“字号”是最重要的组成部份。公司店铺要想塑造一个好的形象，进行形象策划，涉及到公司店铺运作的方方面面，而公司店名则是企业形象策划的第一步。
美国着名传播学专家詹姆斯·格雷认为，企业取名时，至少应考虑以下几方面的问题：
--企业或产品名称是否反映了你所在组织的产品或服务？
--品牌名称是否容易拼写？
--打电话时，品牌名称是否容易发音，容易使人理解？
--品牌名称是否带有明显的种族歧视、伤风败俗或露骨的性感倾向？
--你的品牌名称是否与其他品牌有严重的混淆现象？
--你的品牌名称是否意味着成功？
--品牌名称是否简单、易于理解？
--是否已经登记注册？
詹姆斯·格雷的这些观点为公司店铺的取名提供了一定的参考价值，它说明， 一个好的公司店名应具备如下特征：
一是从外在的信息看：名称要字音响亮、字义吉祥、字型优美，要文雅、悦耳、易记，奇特而不古怪、意新而不露骨、脱俗而又利于众人接受，要力避重名和不雅之名的出现。二是从内在的信息看：名称要符合行业产品特点、符合所在地法规、地名、法人性质 ，内外合一，名符其实，才能给公司店铺取个好名字，带来好运。
