所谓商业命名中的“活”，是指在命名时应保持开阔的思路活跃的思维，古今中外的各种命名思路都可以拿来使用。诗词典故因其蕴含有很高的文化和美学价值，能够使人产生丰富的联想，所以常常成为人们用来为店铺商号取名的素材。许多店名是以此而获得典雅而富于特色的名字。
比如，“太白酒楼”、“陆羽茶店”这些以历史人名命名的名称，代表和反映了该店经营的久远的历史性和丰富的经营经验，能给顾客以敬意和兴趣感，从而引来客人光顾。
又如，也可以借用地名来命名，这种方法是以店铺公司所在地的地名变换或者蕴含形式起名，例如永定路商场、甘家口商场等，在我国漫长的历史发展中，几乎每个地方都留下过一系列不同的名字。
如北京，春秋时叫蓟，后来又叫燕京、北平等名称。西安古称长安，南京古称金陵等等。这些故地名虽然不再作为正式的名字，但她们作为一种文化遗产，并没有在人们的生活中消失。相反，其中许多古老地名几乎和现在的正式名字一样广为人知，成为一个地方的代名、美名。
用这种故地作公司店名不但可以使人通过名称看出经营的性质，而且能让人由此了解它的产地并产生美好的联想。当人民看到“燕京”啤酒的商标，便可以马上想到它的产地--首都北京，从而唤起他们的选购欲望。
又如“黑五类快餐店”、“老三届酒家”，则是以一个特定的历史名词起名，反映了该店的主要服务对象，也即该店利用店名吸引经历过这段历史的客人。有的店名带有很强的幽默感，比如叫“胖哥来”、“哈哈笑”等。在商业命名中使用“活”的诀窍很多。
从前面的论述中可以看出，给公司店铺（也包括商品商标）命名的方式和思路是多种多样的。
其中，每一种思路都是既有优点又有缺点的，如果要想得到最佳公司店名，还需综合考虑各种思路，取长补短，互相参照。
在公司起名时考虑的因素越多，思路越广，所取的名字就越能发挥作用。
