总的看，我国的企业数量占世界第一，但世界名牌企业甚少。我国在这方面已经落后了。随着市场经济的发展，广大经营者越来越重视企业名称和商品品牌，党和政府已正式下达了“打造知名品牌”的指示，确定2005年开始为“中国品牌战略年”，关于商品品牌。中国工业经济联合会提出：中国工业将从“质量立国”逐渐向“品牌立国”方向推进，商品品牌建设将成为中国工业未来发展的旋律。
我国经济界已认识到中国品牌建设的落后面貌，全世界商品名牌前100位中，中国竟然一位都没有。所以，党中央、国务院明确提出我国必须加强品牌建设，因为品牌应该不仅关系到一个企业的生死存亡，而且关系着一个国家的强弱。美国之所以成为世界第一位经济大国，与其重视商品品牌建设密切相关，世界前100个名牌商品中美国占据半数以上。一个称职的起名师，不仅要会给个人起名，而且要学会为企业起名、为商品起名。要积极参与国家品牌建设，为品牌建设做贡献。
商品品牌设计包括给商品起名和设计图标两个内容。商品起名的基本要求是：
①必须与商品的性质，用途特点紧密联系，做到名符其实；②选名要读音有韵律，好听、富于美感，响亮，③要新奇，做到超凡脱俗，标新立异；④选字要少而精，字意好，字形美；⑤要符合顾客消费心理；⑥不要触犯各地文化、习俗的禁忌，不要出现不良含义的谐音。
要做好商品品牌设计，必须要透彻地了解商品。包括商品的用途、特别性能、使用方法、市场定位、给消费者带来的满足程度、主要消费群体、与其竞争产品的情况、打入市场销售的渠道、广告策划、产品能否形成系列等。只有透彻了解了产品的上述情况，才能设计出与该产品紧密结合的名称与图标。
要做好商品品牌设计，除必须具备易经和文字功底外，还必须掌握品牌设计的一些基本方法。
根据商品创始人起产品名。国外这类名称较多，如福特牌汽车就是美国福特家族研制生产的。还有丰田汽车、奔驰汽车、麦当劳食品等都是以产品创始人起名的。国内以商品创始人起名的也有些，如王致和臭豆腐、张小泉剪刀、李宁服装、马应龙药膏、羽西化妆品、张裕葡萄酒等。
引用名胜古迹为商品起名。如富土胶卷，就是根据日本富士山起名的，中国的长城是最有名的古迹，如长城牌风扇等。
引用名山名水起名的商品较多。如长江牌、黄河牌、珠江牌、华山牌、燕山牌、泰山牌、黄山牌等都是以名山名水起名的。
以产品生产地域起名的也不在少数。如上海牌手表、青岛啤酒、烟台苹果、新疆葡萄、四川榨菜、库尔勒香梨、景德镇陶瓷等。
以人们喜爱的动物为商品命名。如熊猫牌收音机、白猫牌洗涤剂、三鹿牌奶粉、蒙牛牛奶、白兔牌奶糖、弥猴桃、宝马轿车、飞鸽牌自行车、凤凰牌自行车、蝴蝶牌缝纫机、捷燕牌糖等。
以人们喜爱的植物为商品命名。如：牡丹牌电视机、马兰拉面、向日葵牌蛋白质粉、苹果牌服装等。
以民间传说为商品命名，如：曹操在《短歌行》中有这样一句“何以解忧，唯有杜康”，传说杜康是造酒的鼻祖，所以就注册了“杜康酒”。
以大自然中的美好景物为商品起名。如：雪花牌、春雨牌、阳光牌、太阳升牌、长旺牌等都属此类。
以表现美好人生、家庭幸福的期望、寓意为商品起名。如：索尼（sony）英语单词的含义是“宝贝”，所以注册了索尼牌电器。成了世界着名商标之一。还有我国的富康牌轿车、富强牌面粉、太平牌食品、康必得牌药品、健康大使牌喷水器等。
以产品主要原料为商品起名。如：氯霉素滴眼液、青霉素注射液、五粮液牌白酒等。
以抽象的几何图形为商品起名。如此类“方正”印刷术、三菱牌汽车，五星啤酒等。
以生产厂家取商品名的颇多。如：康佳集团公司生产的康佳牌电视机，长虹集团公司生产的长虹牌电视机，三九集团公司生产的999牌药品，北京大宝日用化妆品公司生产的大宝牌面脂等。也有的商品起名将产地与生产厂家名称结合在一起的，如：厦门华侨电子企业有限公司生产的“厦华”牌电器，浙江省金华市康立制药厂生产的“金康”药品，蓝田蔬菜花卉公司种植的“蓝卉”牌花卉等。
以吉祥数字为商品起名。如：“999”牌胃泰，“555”牌香烟，大重九牌香烟等。
以美丽动听的语言为商品起名。如：内蒙古羊毛衫厂生产的“羊羊羊”牌羊毛制品，三个“羊”字联起来使人想到都是羊毛制品，读起来声音也好听，做广告时让小女孩读“羊羊羊”三个字，又让你看到羊的画面，使观众感到美丽动听、记忆深刻，当想买羊毛制品时首先会想到“羊羊羊”。还有营口盼盼集团公司生产的盼盼牌防盗门；宁波杉杉集团公司生产的杉杉牌服装等都得以了消费者的欢欣；旺旺集团生产的旺旺食品最受小朋友的欢迎。
