所谓商标，一般是指区别不同商品或服务的标记。它是商品生产者和经营者用以标明自己所生产和经营的商品或服务项目的一种特定标志，以便与其他生产者和经营的同一类同一种商品或同类同种服务相区别。而这种标记是用文字、图形或其他组合来表示的，并贯于商品表面或商品包装上以及服务项目显着位置上。
商标也是有名称，叫商标名，它与我们上面讲的品牌名有很大的区别，当然也有一定的联系，有时二者是重合的．有时二者是分离的，如一些茶名如：龙井，乌龙荣，云雾，毛峰，铁观音等，一般人很难说清它究竟是商品名还是商标名，当前一些品牌特别响亮的商品，其商标也有变成商品名驱势．或者二者会合而为一如：奔驰，波音，万宝路等，但一般说来，商标不是商品，它只是商品的标志．
现代商标已从标记型走向竞争型，因而商标的名称也是一个很大的学问．
商标有文字商标，图案商标，和两者结合的组合商标，至于有名称一般文字型和文字结合型的较多一些，要想取得一个商标的好名称，必须从研究商标的历史及作用开始，商标历史人们大都不太注意，但其作用却尽人皆知一点，其实商标在市场竞争中发挥十分重要的作用。，其重要作用就是商标是商品品牌名的取名途径．主要是参与竞争,便于识别商品， 创造差别，便于记忆，刺激购买，质量和信益的担保，这是商标命名的基本立足点，
那么商标的命名有什么原则呢？
商标，在前面我们已经讲过是一种综合的艺术，它包括与众不同的美名和生动，简明的图形图案，但是命名是第一位的，命名的好坏，会影响到以后的传播和商品的流通，一个好的商标命名者要全面考虑到各种要求，要考虑到生产者，消费者，社会需求，艺术性等各个不同的要求．
