名称是企业形象策划的第一要素
一个成功的企业，首先要有一个好的名称，起名是企业形象策划的第一要素。名正才能言顺，名响中天才能使更多的人识别企业，了解企业界，有了广泛知名度和信誉度，才能带来更多的客房，产生更多的客户，产生更多的效益。如：
“麦当劳”就连两三岁的幼儿都指着广告牌要吃“麦当劳”，它的商号名称“一个大字的M”与黄、红、白、色彩的有机组合令人不忘；又如“肯德基”家乡鸡，其名称极耐人寻味，回味无穷；“可口可乐”读后令人口生津液；“百事可乐给人百事成功的信心；“健力宝”给人以健康健美之豪情。在电子行业中“四通”为英语“STONE”之谐音，汉语中带有四通八达畅通之意，“联想”集团公司，确给人留下很多想象。如“今日集团”计划明天，又要抓住今天；“恒基”大厦，人们会意识到根基稳固。金融一条街中，“华实大厦”、“平安大厦”之用字用词，与“华而实”、“安全”等内在的要求相吻合……中外很多历史悠久富于民族传统的老字号更是流芳百世，誉满全球。
1999年《北京青年报》对中国99年度国内最有价值品牌的商品进行了通报。通报结果是： 红塔山以423亿的品牌价值名列榜首，海尔265亿、长虹260亿居其次,五粮液、一汽、和康佳分别以86亿、79.08亿和78.87亿随其后。其余集团为联想76.82亿、TCL75.56亿、科龙59.16亿、三九集团 49.18亿、青岛啤酒46.83亿、美的46.68亿、美菱41.16亿、小天鹅38.52亿、红旗轿车35.01亿、燕京啤酒31.86亿、古进贡31.33亿、森达28.42亿、鄂尔多斯27.55亿、双江25.18亿。
这项通报是以《中国质量万里行》杂志社和北京名牌资产评估事务所借鉴世界通行的品牌价值评价方式、结合我国市场竟争实际而进行的。在大量数据分析的基础上，得出“我国市场进入品牌竞争时代、国有大企业创名牌更具优势、我国大名牌有可能在中西部地区崛起、品牌成为资产重组旗帜、新一轮竞争将在知识创新中取胜”等重要判断和结论，为我国企业的发展和经济研究提供了重要参考信息。
