品牌竞争力是国家综合实力的表现
现代社会是一个竞争的社会，在这个世界上，政治在竞争，经济在竞争，科技在竞争，文化在竞争，人在竞争。世界市场更是充满竞争的市场。本世纪80年代初，当我们打开国门，主动参与国际市场竞争的时候，人们发现外面的世界很精彩，是因为有众多的名牌，群星璀璨，交相辉映，异彩纷呈；同时人们又觉得外面的世界很无奈，因为我们确实没有多少拿得出手的名牌。特别是加入WTO后，外国品牌会更加畅通地进入中国市场，而中国产品在国际上有知名度少之又少。
国际市场的竞争主要是品牌的竞争。世界名牌，价高齐天，正是名牌的国际竞争力的表现。品牌竞争既表现在一般消费品或生活资料的市场竞争中，亦表现在投资品或生产资料的市场竞争中。跨国公司越来越成为世界经济的支柱，所以21世纪是跨国公司的世纪。然而跨国公司在全世界范围内建造自己的企业帝国的时候，首先高扬的就是名牌这面旗帜。名牌是跨国公司手中进行资本渗透的王牌，所以21世纪是名牌竞争的世纪。
品牌竞争力是一个国家综合实力的表现。一个国家究竟有多少世界级的起名，成为衡一个国家经济实力的标尺。美国作为世界头号经济强国，几乎在各个行业都有世界名牌，如福特、克莱斯勒、IBM、通用、康柏、微软、英特尔、波音、杜邦、可口可乐、麦当劳、利维、耐克等。此外，欧洲有德国的奔驰、大众、奥迪、西门子、拜尔、阿迪达斯、瑞士的雀巢，荷兰的飞利浦等。亚洲则有日本的丰田、日产、本田、索尼、松下、日立、三星、金星等世界级名牌。
中国还是一个发展中国家还缺乏享誉世界的名牌。这让中国的出口商品在国际市场上吃了不少亏。参与日益激烈的国际竞争，中国要走的路无疑还很长很长。俗话说：心急吃不了热豆腐。中国的企业、商家必须脚踏实地，立足国内，立足当地，首先赢得本地与本民族的承认和信赖，创立本地与本民族接受和欢迎的品牌，从当地走向全国，进而昂首迈向世界竞争舞台。
