商用名称就是商品、品牌、服务、原料、产品、系统、活动、技术、楼盘、景区、型号等等的代表性、标志性的唯一记录符号和呼叫声波，它们的选字定名，即是基于人、事、物之特质、性格和人、事、物与社会生产生活契合的角度、途径、方式，深入研析语言文字的语义、词汇、语法、语音、音韵和修辞，改进、改良乃至于部分重新起名，以利建立明晰形象、语意符号，达成人、事、物三者之间特定性的沟通。人文历史、自然景观、概念术语、技能体系、开业仪式、专项业务、企业公司、项目产品、道路桥梁、汽车酒店等等，都是起名的对应物。
（1）商品。商品就是为交换而生产的对他人或社会有用的劳动产品。它有三个要素：
第一，作为商品，首先必须是劳动产品。比如，自然界中的空气、阳光等，虽然是人类生活所必需，但这些都不是劳动产品，所以它们不能叫做商品。
第二，作为商品，还必须要用于交换。商品总是与交换分不开的。如果不是用来交换，即使是劳动产品，也不能叫商品。比如说在古代，传统的男耕女织式的小农生产，种出来的粮食和织出来的布，尽管都是劳动产品，但只是供家庭成员自己使用，并不是用来与他人交换的，因而也不是商品。
第三，对他人或社会有用。没有用就不会发生交换，有用才能发生交换。
（2）品牌。什么是品牌？目前，理论界对于品牌的定义有多种，现列举如下：
第一，品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
第二，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。
第三，品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而这一浓缩又可以以特定的符号来识别；它是主体与客体、主体与社会、企业与消费者相互作用的产物。
（3）商标。什么是商标？世界知识产权组织（World Intellectual Property Organization ，简称WIPO）对商标的定义为：商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对商标做出定义：“商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记”。我国对商标则定义为：商标（英文Trademark），是指生产者、经营者为使自己的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。
