这是一种创新起名法，同时也是当代人们热衷遵循的，这一方法的基本规律就是在通名上是一个“变”字，在专名上是“美、娇、野、俗、怪“五个字。
第一变化 常规起名，人们厌倦了“商店、商场”这类字眼，千方百计想搞些变化，于是乎就有了“广场、商场、商厦”总汇，这些名称，小的方向则产生了诸如““庄园”、 “仓市”、发屋”、“饼屋”、“发廊”、 “食府”、 “渔村”、“渔港”，如：东方广场、时代广场、渔人码头、赛特中心、秦淮人家、城市恋人等这些起名要变中求稳，变中求奇，专名中的变代要进行分析，但介于专名与通名中的字，如雅名中爱用的“楼、阁、斋、轩”之类，近年来还有“苑”字作为大厦楼阁的代名词很受人们的欢迎。如：科苑、龙苑、楼花苑等等。
第二美字当先，美名是当今人们都追求的，而且越来越被人民欢迎。美名也是时代性的，现在人民也很善用“美”、“华”、 “佳” “善”、字，如：康美、甜美、时美、华丽、华伦、华姿、华美、丽华、佳美、佳履、美艺、美乐、美昌、美的、美康、高美、捷美、美丰、美华、美伦、健优美、舒而美、新又美、海佳、佳乐、佳丽美、佳奇。这些名字的命法一般是“美”“丽”字加上适当的词语组合而成，但是也要注意不要太过多的女性化，以免跟自己的产品相悖离，引起消费者的误解。
第三是野味十足。有一些商品或店铺力争追求反璞归直的粗犷野性之美。当然求野起名并非专门针对男性市场而进行的。而是由所经营的商品特色决定的。一搬用于服装类的较多。随着消费水平的提高，人民穿着的衣料已从一般的棉、麻、丝、毛转向了更高档的裘皮。裘皮一般当然以野生为贵，于是我们便取了一些充满野性的品牌。如：云豹、金豹、雪豹、豹王、虎王、豹帝、七爪狼、天狗、雪孤、野马、飞鹰、雕牌。
第四求娇起名。这实际上针对孩子和部分女人的起名。由于中国现在实行计划生育工作政策，出现一些中国的“小公主”、“小皇帝”。人们对之大多加以宠爱，而对他们的起名则实行了“娇”字起名。这种命命特点是大量使用叠音字如：宝宝、甜甜、倩倩、楠楠、娇娇、珍珍、莎莎·佳佳、美美、明明、海海、超超、奇奇、君君、菲菲、丛丛、露露、玲玲、芳芳，以及一些同义复合词连用。针对女人的“娇”命命的商店品牌一般均是女性用品，服装居多，如“太太口服液、舒而美、莎莎服装城、娇美裤、婷美内衣、甜蜜蜜、一点红”这些娇滴滴、软绵绵的名字令人有一种温馨的气氛，易于刺激消费者。
第五俗极为雅。一些品牌店铺名虽然听起来极俗，但追求“俗气”有时也有很好的效果，有时雅俗共赏才能达到老少皆宜。这些店名大多比较适合以面向大众为主的小型商店名号，一般商品多不常用，今天个体经济大多以这种起名为主。如“真快活”、“好再来”、“大家乐”、“天天发”、 “新又美”、“美又美”、小乐胃“、小如意”、“大乐”、“奇乐”、 “源乐”、、三得利”、 “美乐” “快乐”等等，倒也有一些吸引力。
第六，逐奇求怪。是一种出奇制胜的起名法。从一个特别的角度入手，巧妙起名之。例上海一家家具商厦取名为菱方圆，这是以组成家具的各个面不是菱形、方形就是圆形联想起来的。上海有一家“骄骄”商厦是以经营时装为主。他们认为男人穿了他们的衣服更加“骄傲”，女人穿了他们的衣服则更加“娇气”可爱。开店后不久，果然吸引不了少的顾客。
这种怪奇的起名方法，在创作中要结合时代的特征，结合特有的特色来起名。不要一味地追求怪而走入一种“怪”圈。我们说“狗不理”包子只所以是一个名品，就是它即有一定特色，又有其特殊的故事为支撑。
