当今商业社会发展趋势，企业的形象识别系统已经是越来越被人们所接受。即CI设计，他包括MI（理念）、识别、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其实也应当包括一个听觉部分---企业的名字。名字是视觉和听觉的统一体，是品牌的称谓，他是很重要的，他的传播是在传播企业的形象，塑造企业形象。
在现代社会中，市场竞争激烈，商占此起彼伏，为保证自己市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，就必须有过硬的商品品牌和叫得响的企业名称，这是塑造企业形象的第一步。这会关系整个企业的战略布局。
企业从塑造形象上起名首先要表达出寓意美好之感，以生产彩色电视机着名的康佳公司，其命是取“康乐人生，佳品绘呈”之意。深圳三九药业集团公司，其“三九”之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之意。亦可从寓意上作文章，使人不言而喻，先声夺人。如中国长虹股份有限公司，“太最最红，长虹更新”其长虹之名，是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意。同样，剑南春酒厂，其名剑南春，寓春意盎然，春机无限之意。这些美好的寓意要有实在的意义却与本企业的实际情况相结合，要有针对性提出。
企业塑造形象用名还要简洁明了，方便记忆，好的企业用名，一定不会是别人难读难记之名，更不会是怪僻之名。为了方便群众记忆，一般企业取名大多采用2个字，少数使用三个字，个别使用4个字。这样取名，即符合中国文字组词惯例，也符合中国人取名的习惯。这类用名，语意较直较浅显，例如三林电梯公司、、国美电器公司、，快捷邮送公司等等。
企业塑造形旬用名当然应当有一定的亲和力。山西杏花村汾酒厂，杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的诗句。此名村情趣，给路上行人一种亲切感。好的企业用名，要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉，不能给人以严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，这样才能吸引住人民，让人民永难忘记。比如又如四川天歌集团公司，天歌一名取自唐诗“鹅，鹅，鹅，曲颈向天歌”，有意趣又有自然感，又比如信达皮鞋厂，信达一名，似乎是在向顾客作出承诺，易为顾客心理接受。又如嫂娘饭店，使人产生亲呢亲切之感。北京的大宝化妆品公司，大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名，给人以亲切随和的感觉，易为顾客所认同。
企业塑造形象还要依据形象来起名，以壮大自己的声势。这便要求企业要通过调研分析自己的企业的长处，产品的优点，综合归纳，找出切入点，来起名，例如江陵摩托车，摩托车的产品是有速度有气势的。而车厂在四川江陵，而唐诗中又有“千里江陵一日还”之名，恰好寓意了摩托车的性能，又是很好的广告词用“江陵”起名是一个很好的举措，这是一个取名形象的很好例子，我们可借鉴。
