起名与标志设计的关系是密不可分的
品牌形象是品牌资产的核心成分，品牌形象的内涵和特点是深入研究品牌形象的出发点和基础。一方面，品牌形象可以给公司形象、产品及服务形象、使用者形象做出贡献；另一方面，在商品、品牌起名过程中对品牌形象的认真考虑，可以直观地描述品牌形象的构成要素及其影响因素。这样，更适宜于我们对品牌建设的宏观规划。
品牌形象是人们对品牌的总体感知，它作为认知概念是消费者信息加工过程的重要组成部分。实际上，企业品牌管理的核心就是塑造消费者心目中正面的品牌形象，以达到增强品牌竞争力、实现企业营销目标的目的。
品牌名称通过视觉形象上的信息传递，目的在于针对消费群进行暗示，对品牌的传播和推广起到积极效果。然而，在品牌建设和推广过程中，由于过多的讯息干扰，人们对与自己无关的事物难以产生兴趣，如果能够在名称中暗示这是为他准备的，与他有关系的，那么品牌印象进入他心间的可能性就会大得多。正如广告大师奥格威所说：如果你要引起30岁以上妇女的注意，为什么不直接用“30岁以上的女士请注意”这样的句子呢?
可以说，一个好的品牌起名，还需将下一步创意的发展--设计标志的因素考虑进去，起名与标志设计的步骤虽前后不同，但两者之间的关系是密不可分的，所以有不少品牌名称和标志的创意、设计是由一个专案小组同时完成的，有时甚至是一个人完成的，使两者之间能真正地相符相合。
