品牌命名的思维关键
在一个被高度渗透和竞争激烈的市场中，品牌的重要性和品牌化对于市场份额的增长和产品的成功绝对值得强调。
在向投资人传递价值或是吸引内部和国外直接投资的能力方面，无论是企业、国家、地区、还是城镇和组织，那些能够领悟到品牌DNA奥秘的要比没有参悟到的要更胜一筹。
品牌指的是产品、服务或场所的实在的或是不可见的价值。它们自身形式和基因形式：产品、服务、城镇、地区和国家都彼此相似。在黑箱测试中，一个口渴的消费者并不能够识别百事和可口可乐的差别。同样，游客不能够找出Maldives的沙滩和Mallorca沙滩的区别之处。因此产品变得和其它产品相似，就像满足需求的物品一样的道理。真正的差别对于消费者来说已经失去，因为品牌没有任何意义除非品牌的价值被有意识地向消费者和目标受众传播。
品牌的DNA是指它和其它竞争者相比得出的独特性、新颖性和属性。在这个角度来看，一个国家，比如尼日利亚必须发掘自身特有的国家品牌DNA，并且把它向潜在的投资者传播，这些投资者有可能被吸引到南非这样一个潜在投资的国家。同样，象BMW这样的品牌必须向消费者宣传和丰田的Lexus相比拥有一部豪华的宝马车有着无比的优越感。电信公司如T-Mobile、Vodafone、MTN和GLO必须不断地找到办法来识别和解码他们品牌的DNA并向它的用户宣传，这样他们的网络确实和他们相连，而不会被视作仅仅是移动电话服务的供应商。
为什么巴西的足球不同于其它国家足球，如英格兰和德国？因为巴西足球是自由精神，它有着隐含着享受和快乐的桑巴因子。这是一个非常有特色的特征，已成为对全世界巴西足球迷的承诺。这是一个球迷基于这种没有被书写出来承诺的一种基本的期望——每一次他们观看巴西足球时，无论在什么地方他们都会感到一种乐趣。巴西足球尽其所能来实现这个承诺，为了这个原因诸如罗纳尔多等球员不断地向球迷们施加他们的魔力令他们兴奋。意大利是另一个例子。它的足球植根于坚固的防守，有个广告再1996年的欧锦赛上非常着名，它说道“意大利的守门员，世界上最安全的工作”，这是对意大利独特防守足球风格的最好的证明。
